深秋时节，天水麻辣烫的香味依然在袅袅地弥散飘荡。但是，行走在天水街头，缕缕苹果的清香又不时袭来。

寒露刚过，笔者踏着深秋的些许清冷，来到羲皇故里——天水。“露从今夜白，月是故乡明。”这首诗就是杜甫当年在天水写就。的确，寒露一过，天气就渐渐转凉了。但与之形成鲜明反比的是热火朝天地在天水市麦积区花牛苹果基地，开展的“品味花牛果 尽享陇原情”邮政农品主题溯源直播活动。今年9月11日，习近平总书记曾来到该基地进行考察调研。

10月12日，甘肃邮政分公司联合上海邮乐公司直播团队，在花牛苹果基地开展了“品味花牛果 尽享陇原情”邮政农品主题溯源直播活动。此次活动经甘肃省分公司领导积极沟通协调，得到了中邮电商和邮乐的关注与大力支持，共同携手合作，挖掘甘肃农产品的独特魅力。

甘肃邮政还联合了读者集团，共同打造直播宣传的新阵地。通过读者集团的公众号，用“产品文案+直播海报+直播链接”的形式制作推文，将甘肃农产品的故事和价值以更加生动、形象的方式传递给更多的读者。同时，还充分利用了读者集团的私域社群进行产品的精准宣推，进一步扩大了直播活动的覆盖面和影响力。

《礼记》里有云：“凡事预则立，不预则废。”的确，为了做这次直播活动，营造浓厚的直播氛围，甘肃邮政前期做了充分的准备。湖南邮乐直播基地特别拍摄一部宣传片，以天水花牛苹果及甘肃的自然风光和人文景观为背景，通过精美的画面和生动的解说，展现了甘肃农产品的独特魅力和价值。在直播开始前3天通过“视频+海报+文案”的多元化形式进行预热宣传，为直播活动打下了坚实的宣传基础，成功吸引了大量观众的关注和期待。

当日下午两点，直播活动正式开始。登高可以望远，站在麦积区南山花牛苹果基地，可以看到山峦上连绵起伏的果林。“直播间”就设在了枝叶婆娑的果园里，主播身后有的果树上还挂着累累硕果。在直播过程中，主播还与受邀的麦积区新民苹果种植专业合作社理事长武正全一同为观众全方位、深层次介绍了天水花苹果的种植历史与文化、产地环境、产品特点，耐心解答观众疑问，现场展示产品实物，让观众领略到天水花牛苹果、黄元帅苹果以及甘肃其他名优农特产品的独特魅力。

随着时间的推移，关注直播的观众也如汞柱一样不断往上攀升。其中有一位网名叫“京华小可爱”的观众在弹窗中打出了“醉美花牛，花牛最牛”的字幕。

曾接待了前来考察的习近平总书记的果农武双泉闻讯也来到了直播现场。他脸上绽放着笑靥，高兴地说：“邮政是真真实实帮助我们果农的，我打心眼里感激邮政。”

在直播中，主播还一一详细地给观众们介绍所推荐产品的特点，给他们提供最佳的选购指南。优质的花牛苹果吸引了大家纷纷下单购买。直播现场，主播还就自己品尝后的花牛苹果口感向大家作了介绍。在5个小时的直播过程中，让消费者直接通过视觉、听觉感受到花牛苹果的美味可口。一时间，观众的参与度热情极为高涨。

质优味美的各类果品是天水市的支柱性经济。其中花牛苹果已有近70年的栽种史，其果形、肉质、含糖量等指标均优于美国的王牌苹果蛇果，并压倒世界各国名牌苹果。天水市果业办统计显示，今年天水苹果产量较去年增长20％。花牛苹果预计总产量193万吨，富士苹果预计总产量85万吨。绿色的邮政积极助力乡村振兴，通过溯源直播，消费者可以直观地了解农产品的品质特点，体验邮政带来的“原汁原味原产地”，促进花牛苹果的产业的发展，为农产品销售打开了新的渠道，同时引导果农利用电子商务平台，将花牛苹果的销路从线下扩展到线上，真正实现农业增效，农民增收。让生态优势持续转化为经济优势，成为助力乡村振兴的“大产业”。

据统计，本场直播活动吸引观看人数达到125.9万人次，线上销售订单1.79万单，销售额达到140.78万元。（马智勇）