新甘肃·甘肃农民报记者 毛婧雯
受甘肃省文旅厅邀请，东方甄选在7月5日—9日在甘肃进行了为期5天的直播，为全国网友展示壮阔绝美的河西走廊风光。截至2023年7月12日，全网发布本次活动相关视频超过7550个、播放量超过8.6亿次，发布图文宣传稿件超过3200篇、预计阅读量超过4500万次。与之相呼应的，是甘肃旅游热度的急剧攀升：据统计，截至7月9日，甘肃暑期整体订单量同比增长171%，其中跨省游订单占比9成；暑期亲子游同比增长超过7倍；7月以来兰州车站日均发送游客10万人次，整个暑运期间预计将发送游客608万人……
曝光量持续攀升、游客数量井喷、旅游收益不断增长，东方甄选甘肃行后续效应持续放大的背后，是甘肃为了接住这波流量付出的努力，是各地为文旅发展所倾注的心血。
5天 21个景区 8.6亿次曝光
此次活动，由新东方创始人俞敏洪亲自带队，携董宇辉、YoYo、明明、冯冯、杰西、七七等6位当红主播和知名学者、上海外国语大学全球文明史研究所教授施展，深入兰州及武威、张掖、嘉峪关、酒泉等5市10县区21个景区和文化场馆，通过“直播+短视频+带货”的形式，充分展示了全省特别是河西走廊丰富的文化旅游资源和独特的民俗风情，吸引了全国网民和游客前所未有的关注，极大提升了甘肃文化旅游市场热度。
省博物馆、中山桥、白塔山、武威鸠摩罗什寺、天梯山石窟、嘉峪关、阳关、鸣沙山、月牙泉……每到一处，东方甄选主播结合甘肃的人文历史、民俗风情、地理地貌，充满文采和情怀的讲解让全国网友身未动、心已远，对甘肃心驰神往。
谈及缘何选择这条路线进行直播时，俞敏洪表示，在陆运文明兴盛时期，中国是处在世界文明传播的中枢地带，丝绸之路自东南到西北横贯整个甘肃，是中国文化历史上的大通道，是当时世界贸易最忙碌的路线。河西走廊和丝绸之路让中国文化经过和其他文化的交流融合，变得大气恢宏、包罗万象。走进甘肃、探索甘肃，就是沿着人类文明延续的脉络前行。
兰州牛肉面、百合、定西洋芋、庆阳甘草杏肉、民勤沙漠蜜瓜……
此次活动中，一批甘肃农特产品在全国网友面前惊艳亮相，获得不俗的销售量。谈及“甘味”农产品，俞敏洪屡屡感慨——早在2020年7月，俞敏洪受邀来到甘肃武威民勤县田间地头，开启了民勤蜜瓜直播带货首秀。短短1小时直播就卖出8000箱。俞敏洪通过自己的抖音平台，为民勤蜜瓜进行网络直播公益带货，也为自己带来转型突破的灵感。2021年下半年，“农产品直播带货”成为俞敏洪一大探索方向，“东方甄选”自此生根发芽、一路成长。
“甘肃有很多好的农产品，品质优良、价格公道，甘肃农民勤劳朴实，希望有更多的人关注甘肃、放心购买甘肃农产品。”俞敏洪说。
29位讲解员 3200篇图文稿件 10次热搜
在此次东方甄选甘肃行活动中，有很多甘肃的讲解员、陪同人员都给网友留下了深刻的印象。
博学、谦逊、风趣，为甘肃代言将自己努力成“表情包”的何效祖厅长；为保护铜奔马而奔走努力的党寿山老人；专业过硬、形象温婉、气质出众的兰州导游王宁……
东方甄选甘肃行活动中，省文旅厅党组书记、厅长何效祖现场协调指挥，并多次出镜，与主播进行文化互动交流。直播途经市县党委和政府、文旅部门、景区、酒店都高度重视，全都拿出各自最好的资源和产品，展现了各自最好的诚意和信心，给东方甄选团队留下了良好深刻的印象。
为了能全程做好直播服务保障，省文旅厅对直播线路、讲解人员、直播内容、交通食宿、安保措施等情况提前踩线、逐一确认，确保了每个环节紧凑有序。特别是每到一地，都专门组织直播团队品尝当地特色美食，如兰州牛肉面、山丹炒拨拉、嘉峪关烤肉等，并观看凉州攻鼓子等特色非遗项目展演，有力提升了直播效果。
同时，针对户外直播现场“粉丝”人数多可能导致网络信号弱的问题，省文旅厅专门组织协调电信、移动、联通3家通信运营商派出信号保障车，全力保障直播期间网络信号。
为形成宣传合力，省文旅厅组织26家主流网络媒体平台和61个抖音蓝V账号、24个网络达人，共计111个媒体和网络达人账号进行全程跟踪联动宣传，从不同角度、用不同形式开展跟踪宣传报道，切实把本次直播活动的宣传效应发挥到了最大。特别把董宇辉、明明等主播发布的多篇“甘肃小作文”预热视频进行二次剪辑编发，让广大网民对甘肃有了更新更全的认识，吸引了广大网民的一致点赞。
据不完全统计，截至7月12日，全网发布东方甄选甘肃行活动相关视频超过7550个、播放量超过8.6亿次，发布图文宣传稿件超过3200篇、预计阅读量超过4500万次。其中“东方甄选看世界”抖音号和“东方甄选”APP在我省直播总时长分别达到40余小时，在线观看累计超过4604万人次。“东方甄选甘肃行”“跟着东方甄选看甘肃”等抖音话题累计发布视频超过2200个、播放量超过3.1亿次，先后10次登上抖音热榜。
何效祖说，“东方甄选看世界”甘肃行活动是甘肃省文化和旅游厅抢抓重要机遇、依托网络平台、借助知名IP开展宣传推广的一次重要尝试，引起了线上线下的广泛关注和热烈讨论。目前，“东方甄选看世界”甘肃行活动已经圆满结束，但相关内容仍在持续传播，宣传效果仍在持续发酵提升。
