红色文化是特指中国共产党团结带领广大人民群众在革命、建设、改革长达百余年伟大斗争实践中形成的革命理论、奋斗经验、精神价值和物质遗产的总和。甘肃红色文化是中国红色文化的重要组成部分，习近平总书记强调：“甘肃地区承载着重要的红色历史使命，在中国革命历史进程中发挥了不可替代的重要作用。”新媒体时代是以数字技术、网络技术和移动通信技术为基础，以互动性、去中心化、个性化为主要特征的信息传播时代。它将推动着传统媒体从“单向传播”和“模拟信号”向“数字化”和“交互性”不断创新传播路径，为红色文化优化传播提供有力支撑和保障，这里将进一步探析新媒体时代甘肃红色文化传播的路径，重点探究红色文化的资源开发、矩阵传播、技术赋能、跨界融合、文旅融合、人才培养等多元路径。

开发甘肃红色文化资源。重点研究开发甘肃在革命、建设、改革三大历史阶段具有全国影响力的红色文化资源。一是要持续深挖在革命时期（1925-1949）有血与火淬炼的数字长征精神、南梁精神、西路军精神的感人故事和民间历史文物；二是要持续续写建设时期（1949-1978）“铁人精神”和“航天精神”的数字好题材和时代启迪；三是要持续发掘改革时期（1978-至今）甘肃数字红色文化，践行新时代、新实践、新主题，数字化宣传“莫高精神”和“八步沙精神”；四是开发保护实物载体红色资源，对全省720余处革命遗址加强管理保护，对300余处文物保护单位加强文化强省、兴省和文化自信教育，对8大红色旅游经典景区持续加大投入开发宣传力度，发挥好红色法治文化遗存、西路军片区纪念馆研学共同体和长征国家文化公园示范段这三个省级红色文化资源开发样本的作用。五是加强红色文化数字资源开发，全面系统打造符合新媒体语境的红色IP。加强数字资源库建设，系统整理红色文物、档案、口述史，构建数字化档案库，通过VR/AR技术还原历史场景，开发线上沉浸式展览。

搭建多层传播矩阵模式。构建全媒体传播矩阵，借鉴华池县“四位一体”模式。一是组建权威网媒、政务新媒体、社会自媒体、网络评论员的传播渠道，发挥各自的特色优势，形成“权威首发+政务扩散+自媒体共鸣+评论员引导”的传播闭环模式；二是权威媒体首发要注重把控红色文化传播的准确性、方向性和时代性；三是政务媒体解读要注重传播红色文化继承性、价值性和系统性；四是自媒体短视频要注重红色文化传播的故事性、情感性和创新性；五是评论员评论要注重红色文化传播的引导性、舆论性和共情性；六是要对接国家级、省级平台承办大型网络活动，让独具甘肃特色的南梁精神、会师精神、西路军精神、铁人精神等地域红色IP突破县域局限，触达全国受众。

数字技术赋能沉浸体验。加大红色文化传播方式的革命性变革，提升沉浸式体验与互动性新媒体数字应用，突破物理空间的桎梏向虚拟空间拓展。一是要持续打造数字红色文化展馆，扩大省内大型纪念场馆及小型红色遗址VR展馆或展厅“云游客”的影响力，形成线上与线下有机、互动、互补传播机制；二是要通过AI数字人讲解、数字孪生还原历史场景，策划“红色文物网络打卡”等活动，让网红在革命遗址现场讲述先辈故事，用场景化表达让网民实现跨时空“云端对话”，增强感染力；三是提升VR/AR实景应用，在关键红色遗址部署AR扫码解说、VR实景漫游，让用户通过手机即可“穿越”历史；四是强化互动游戏与研学产品，开发红色主题互动小程序，结合研学旅行推出线上线下联动的任务挑战模式；五是利用好AI辅助创作工具，开发AI生成红色故事短视频、虚拟主播讲解，降低内容生产门槛，提升传播效率。

深耕精品创新叙事表达。从理念、方法、内容与形式、生态系统四个维度创新红色文化叙事表达的传播路径。一是叙事理念的创新路径，从“宣传”到“对话”，从“历史”到“当代”的创新路径，将叙事视角从“宏大的历史必然性”部分转向“个体的选择与命运”，寻找红色精神与当代青年关切的连接点；二是叙事方法的创新路径。坚持小切口、大时代的微观叙事路径，坚持多维度、立体化的复合叙事路径，利用VR/AR/MR技术开发沉浸式与体验式叙事再造历史场景，将历史事件改编为互动体验项目；三是叙事内容与形式的融合创新路径。创作影视作品，将思想史剧拍成青春励志剧，打造主流题材类型化，开发国潮动漫与游戏，征服年轻观众，利用空间与景观叙事路径，革新纪念馆、博物馆，打造可感、可触的叙事空间；四是构建叙事创新生态系统路径。构建多元化主体，鼓励纪念馆和剧团、影视和游戏公司等文化创作者和学术界共同参与，形成创作合力，运营红色文化类IP主题，举办红色主题的创意、编剧、网络共创大赛等活动，让年轻人用自己的语言和方式重新诠释红色文化。

跨界联动拓宽传播边界。一是要跨界联动拓展传播主体与合作网络，对内联动多场景传播，组织红色宣讲进学校、社区等，选聘讲解员为高校兼职教师开设“大思政课”；二是要对外联合多省红色场馆组建研学共同体，与高校、党校共建实践基地设计研学课程；三是搭建红色文化大数据库，整合省内各类红色文化场馆和遗址等资源，形成涵盖人物、事件、遗址的数字档案，为跨区域传播提供内容支撑；四是跨界融合创作，联合文艺工作者、网络创作者，推出红色主题歌曲、动漫、剧本杀等青年喜闻乐见的系列动画短片；五是定制内容深耕主流平台，垂直社群渗透，在知乎、小红书、豆瓣等平台策划专题讨论，邀请学者、导游、志愿者分享甘肃红色旅游攻略、历史解读，形成话题效应。

文旅融合助推地方发展。一是开发“红色+乡村+科技+研学”的线路，让游客在行走中听故事、在体验中受教育与旅游机构、酒店、交通等行业合作，推出红色主题旅游线路，并通过直播带货推广刺绣工艺品、红色元素文具等独具甘肃特色的红色文创产品；二是校企合作与青年参与，鼓励高校学生通过暑期实践、志愿服务、红色短视频大赛等形式，引导企业参与培育“青年红色传播使者”等活动；三是跨区域联动，与陕西、宁夏等邻近省份红色资源联动，打造“西北红色文化走廊”联合推广活动，扩大传播覆盖面；四是整合本地化服务，通过“一部手机游甘肃”等政务文旅平台，嵌入红色文化导览、线上预约、周边产品购买等功能，实现“线上传播+线下体验”闭环文旅活动；五是优化三条精品线路助推旅游大发展。围绕建党百年全国红色旅游百条精品线路中甘肃的三条精品线路，提升、优化“红军会师·征途在前”“壮怀激烈·初心不改”“治沙典范·生态甘肃”三大精品线路的服务和保障能力，让游客停留时间翻倍，让更多游客来甘肃深度体验红色文化之旅，带动文旅消费增长，推动地方经济发展。

培育人才筑牢传播根基。一是开展新媒体技能培训，打造包含网评员、内容创作者的“数字红匠”队伍，鼓励创作优质红色内容；二是通过评选优秀传播个人等方式激励人才，让其深度参与活动策划与话题运营，助力红色话题跻身平台热榜，为红色文化传播提供持久动力；三是构建“红色+专业”融合教育培训体系，通过现场教学基地、情景课等方式在实践育人，采用“学术导师+行业导师”双指导模式，培养红色文化从业者；四是打造“实战孵化”培养机制，组织青年创作者围绕本地红色资源进行“命题创作”，开发红色主题剪纸、刺绣等非遗作品，让传统技艺成为红色传播载体，发挥老同志历史亲历者优势，指导青年学生编排注入青春表达的红色文化元素作品；五是搭建“全民参与”培育生态，组建“红军故事宣讲队”志愿者队伍，用“方言土语”讲革命故事，增强本地群众认同感，开展数字赋能培训，开设“红色新媒体运营”公益课程，重点培训基层文化工作者制作红色主题短视频。

新媒体时代甘肃红色文化的传播，需突破单向灌输模式，以技术为翼、内容为核、情感为链，构建“可亲近、可参与、可延续”的传播生态。通过激活红色资源的当代价值，使其成为凝聚文化认同、赋能地方发展的重要精神力量。

（甘肃交通职业技术学院 张娟）