随着乡村振兴战略深入实施，充分调动广大农民群众的积极性、发挥其主体作用建设好乡村，成为一个重大课题，而做好政策宣讲是其中的重要一环。面向农民的宣讲有着特殊性，农民群众接收政策信息的效果受文化素养、喜好方式以及所处地域环境、村庄发展水平等多重因素影响，因此不能简单把在城市宣讲的那一套搬到农村，须下大功夫。

首先要会说农民的话。农民的语言可能有点儿“土”，但非常生动、很接地气，比如我们常听到的农谚、俗语等，往往既朗朗上口又饱含生活的智慧。政策宣讲首先是语言的沟通交流，如果不能将文绉绉的文件语言“翻译”成农民语言，把理论话变成家常话、用大白话讲清大道理，那么宣讲的人再怎么“滔滔不绝”，听讲的人估计也只会“一脸茫然”，丧失了深入了解政策的兴趣。

要结合一时一地的实际情况。“话须通俗方传远，语必关风始动人”，宣讲政策要结合当地的风俗人情，站在农民的视角，弄清楚他们关心什么、需要什么。政策文件虽然看上去很宏大，但往内里挖掘其实讲的就是老百姓的身边事，就是人们的烟火生活。把政策讲活，就得将政策生活化、具体化，找到农民关心的问题和政策的结合点，多讲讲农民听得懂的身边故事。比如，讲产业振兴，就可以结合村里正在发展的产业说起，邀请产业致富带头人现身说法，其成效远胜过板起脸来照本宣科。

还要设身处地与农民共情。把政策讲到农民心坎里，要设身处地与农民共情，说掏心窝子的话。电视剧《山海情》里有个片段令笔者印象深刻：基层干部马得福领命回到家乡涌泉村动员整村搬迁，面对乡亲们普遍的不理解、不支持，马得福在村口“大喇叭”里坦露心迹。他从村里李、马两个姓氏的起源说起，讲明涌泉村也是他的根，搬出去不是为了断根，而是把根移到更肥沃的地方，通过易地扶贫搬迁得到更多教育、医疗和就业的机会。“人有两头根，一头在老先人手里，一头就在我们后人手里。我们后人到哪儿了，哪儿也就能再扎根！”这段“告白”字字动人，解开了村民的思想疙瘩。到农村宣讲，官话、空话、套话是没有市场的，只有心里装着农民，想农民所想、解农民所问，乡亲们才会把你当自己人，愿意听你说话，也听得进心里。

功夫在诗外，用什么形式宣讲也大有学问。有的地方为了提高效率，把农民集中组织到村委会的会议室或者大广场上，干部讲，农民听。这样也不是不行，但如果老是用这种方式，就需要多问自己几个问题了。宣讲的时间是否占用了农时？选择的地点对于农民来说是否足够方便？农民是否真心喜欢、听得进去？当前，随着互联网的普及应用，尤其是农村居民上网率的大幅提高，很多农民从短视频、社交平台等渠道了解党和国家三农政策。但短视频制作门槛低，个别自媒体以吸引流量为目的，有些说法不符合实际情况，容易误导农民。互联网是把“双刃剑”，用不好，可能会是不实信息滋生蔓延的温床，但用得好，也将是进行正面宣传引导的利器。开展新时代的理论政策宣讲，迫切需要针对乡村舆论场的新特点，正向利用互联网平台的信息传播功能，将“硬核”政策与地方特色的戏曲、歌舞等结合，编排成农民喜闻乐见的形式，用好短视频等各类渠道针对性地强化引导。

进村宣讲政策，说好话是一门艺术，更是一种能力。把接地气、冒热气、动真情的话说到农民心尖上，我们的惠农好政策才能更顺畅地抵达基层、深入人心。

（摘自《农民日报》作者 余 瑶）